本文来自：惊蛰想到所，作家：初夏，原文标题：《当"北雪南移"，雪场是门好交易吗？》，题图来自：视觉中国

又是一年雪季来袭，各地的滑雪场也进入旺季。

从头疆的阿勒泰、禾木，到东北的亚布力、北大湖，饶有道理的滑雪"菜鸟"和眷注所有的滑雪爱好者们早已挤满雪说念。除了早已成为冬季打卡胜地的朔方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南边省份的峻岭滑雪场、室内滑雪场，连年来也相通备受接待。

这些位于"家门口"的滑雪场，让南边雪友们不必远赴沉就能以较高的性价比享受到可以的滑雪体验，因此在南边市集赶紧铺开。但这也带来一个问题：在南边开滑雪场会是一门好交易吗？

一、南边东说念主献艺沉"追雪"

比较于朔方东说念主可以庸俗在家门口招待雪花纷飞的冬日现象，南边东说念主关于不雅雪和玩雪的眷注显得尤为强烈。可以说，银装素裹、沉冰封的冰雪好意思景馋哭了些许南边东说念主，就有些许南边"小土豆"绵绵不停地身披羽绒服奔赴辽阔，感受冰雪寰宇的独到魔力。

携程数据骄贵，2024 年 12 月起，冰雪游相干产物的搜索热度持续走高，哈尔滨、长春、沈阳等地高居搜索榜前哨；戒指 12 月 6 日，携程平台上"滑雪 + "相干产物搜索热度同比增长一倍以上。而在平台上提前预订滑雪酒店的用户中，有九成均来自南边城市。

由于地舆位置、海拔高度、时局条款的不同，每年各地滑雪场的开板时期也有所不同。受暖冬时局的影响下，本年滑雪场的"开板潮"主要逼近在 2024 年 12 月。相干词自 11 月中下旬开动，仍是有不少年青东说念主抢着在酬酢平台上晒出我方在雪场上驰骋的"东说念主生像片"。

为了成为一又友圈里第一批晒出滑雪照的东说念主，他们不时需要赶到吉林长白山、新疆将军山、黑龙江亚布力等位于东北或西北地区、开板时期较早的滑雪场。携程数据骄贵，2024 年 12 月时期，国内滑雪场门票的预订量同比客岁增长近 20%，张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

在小红书平台上，滑雪爱好者们共享着他们的特种兵滑雪行程：周五放工后飞到当地的机场，然后坐高铁或大巴到雪场，住宿要选在雪场近邻，雪票不仅要买全日票，还要买夜场票，争取一天滑 10 个小时以上，周六和周日滑上一天半之后再原路回家。从长春到呼和浩特，从崇礼到太原，资深雪友们齐能凭借对滑雪的怜爱一齐制霸。

本年元旦假期前后，广州的小娜急不能耐对雪乡的向往，趁着假期在沈阳、延吉、哈尔滨玩了一圈。小娜告诉惊蛰想到所，由于广州往复哈尔滨的机票太贵，是以她给与在广州和沈阳之间往复，再从沈阳坐高铁到达哈尔滨，其中，机票用度八成是两千多元。

* 小娜供图

此前从未构兵过滑雪通顺的小娜，提前预订了雪乡 + 亚布力的纯玩两日游套餐，包含一日雪乡游玩、住宿以及一日亚布力滑雪场雪票、雪具的全部格局价钱惟有一千多元。另外，现场租出雪服、护目镜、头盔等需要荒谬支付 280 元，一对一对板滑雪教悔的用度则是 2 小时 280 元掌握。"教悔姐姐有二十年教龄，很稳很耐烦。"小娜告诉惊蛰想到所，"滑雪很好玩，会念念再玩玩，但频率不会那么高，可能一年一次这神志"。

二、滑雪热"燃"向南边

在滑雪市集上，像小娜这么初度构兵滑雪通顺的尝鲜型玩家是雪场上的主力东说念主群。《2023～2024 中国滑雪产业白皮书》骄贵，在 2023～2024 年雪季，国内参与滑雪的东说念主数为 1280 万东说念主，天然这一数据比较上一个雪季的 1118 万东说念主增长了 14.49%，但东说念主均滑雪仅有 1.8 次，远远不足泰西地区和日本。数据还骄贵，滑雪场上有八成 77.05% 为"旅游体验型"的不雅光搭客，另外有 2 成为泛泛滑雪的爱好者，仅 1 成为专科滑雪者。

与注释雪说念贪图、雪质情况的专科滑雪爱好者不同，初度体验滑雪通顺的搭客更垂青路径的举座体验和性价比，因而会产生更多耗尽支拨。去哪儿大数据骄贵，有不少南边搭客会在滑雪后给与圭表完备的温泉酒店进行消弱，举座破耗跨越朔方滑雪者约三成。有家庭出游、遛娃需求的搭客，也更欢乐给与交通愈加方便、有丰富冰雪不雅光文娱项磋议南边滑雪场。

空洞性价比和地舆身分的辩论，不少南边搭客会优先给与离家更近、性价比更高的南边滑雪场。在杭州职责的小婉告诉惊蛰想到所，高铁直达的湖州安吉云上草原是她冬季体验滑雪的首选，"因为交通很方便，出了高铁站打车往日就行了，况且近邻好多民宿还提供接送劳动。上一次去的时候，咱们住的民宿就在雪场索说念底下，嗅觉照旧很方便的。主若是看成上班族，不念念请太多假，没看法跑很远，是以只可附近游。冬天的时候，偶尔找个周末和一又友一说念来玩下雪，体验挺可以的"。

"可以泡温泉亦然一大加分点"，小婉补充说念。马蜂窝大数据骄贵，2024 年 12 月，浙江安吉云上草原星空滑雪场以 128% 的热度涨幅成为南边地区关注度最高的滑雪场之一。

很早就被滑雪通顺种草，但又不念念到朔方热点雪场凑吵杂的 Yifan，则给与了湖北神农架海外滑雪场看成初度体验滑雪的磋议地。她提前在网上订购了 999 元的两日滑雪套票，包含景区门票和两日雪票、雪具租赁以及雪场沐日酒店的住宿等用度。教悔方面，Yifan 第一天找了一对二的教悔，用度是东说念主均每小时 240 元，第二天找了一对一的教悔，2 个小时花了 500 块。

Yifan 向惊蛰想到所先容说念，"主若是念念找个能滑雪且离广东近的场合，是以就选了神农架，性价比确凿很高，但最大的污点照素交通问题，领先要从深圳宝安机场飞到宜昌三峡，然后坐机场大巴到宜昌东客运站，再坐车到木鱼镇。往复机票八成在 1300 元掌握，其他路费也好多，需要多样倒大巴或者拼车。往复在路上的时期就需要两天，特种兵不了一丝"。

*Yifan 供图

关于这趟旅程，Yifan 暗意，"总体体验还黑白常可以的，因为性价比高，是以举座可以打 8 分，只不外南边滑雪成本太高了，下一次户外滑雪应该要到来岁了"。

除了在室外滑雪场聘求教悔，还有不少生人滑雪玩家会先到有"滑雪驾校"之称的室内滑雪场进行初步学习和基础熟练，比及掌执一定手段后，再到室外滑雪场进行"外滑"。滴滴出行数据骄贵，2024 年 12 月以来，杭州、昆明、成齐等南边城市的滑雪场所打车需求同比飞腾超四成，赶赴室内滑雪场馆的打车需求同比客岁飞腾 36%。同期，2024 年室内滑雪需求攀升时期较户外滑雪提前一周。

滑雪教悔大翀告诉惊蛰想到所，"滑雪毕竟是极限通顺，照旧有一定危机性的，是以前期找教悔是少不了的，否则说不好医药费是教悔费的好几倍；比较室外滑雪场，室内滑雪场的优点即是方便，一年四季齐能滑，然而污点是周末东说念主迥殊多，况且雪说念不算长，票价却比新疆的滑雪场还要贵两倍"。

三、进犯的南边雪场

尽管在滑雪爱好者心中，户外雪场才是实在的饰演舞台，但大部分雪场出于天气原因每年只可盛开 100 天掌握。而室内滑雪场因为冲突了计算时期的限制，成为了更多东说念主的给与。

《2023～2024 中国滑雪产业白皮书》骄贵，客岁雪季滑雪总东说念主次达 2308 万东说念主，其中五分之一的滑雪东说念主次均来自室内滑雪。现在在运营的室内滑雪场数目达到 59 家，比上年加多了 20%，其中，浙江、湖南、江苏三个省份的室内滑雪场最多。而在全球雪区面积名次前十位的室内滑雪场中，有 6 家来自中国，其中上海耀雪、哈尔滨热雪遗迹面积最大，雪区面积达 65000 平方米。

《白皮书》还骄贵，现在执行处于对外营业状态的雪场统统有 719 家，其中南边城市的滑雪场数目有彰着增长，比如浙江有 23 家雪场，江苏、湖北鉴识有 22 家雪场，不仅为省内市民提供不少"家门口的雪场"的给与，还能放射到附近的省市地区。

从室内滑雪场到峻岭滑雪场，各种数据骄贵出南边城市在"滑雪热"之中的权贵增长和强势崛起。然而，在南边开滑雪场确凿是一门得益的好交易吗？

事实上，不管是借高海拔山区天然条款建造的室外滑雪场，照旧多建于城市郊区的室内滑雪场，齐是一项重成本、讲述周期长的投资格局。因为不管是动辄数千万到上百亿元不等的造价成本，照旧日常的斥地诊治、运营支拨，齐不是一个少许字。

举例始建于 2010 年 5 月的长白山万达滑雪场投资杰出 230 亿元才建成，2024 年 9 月长远开业的上海耀雪冰雪寰宇总投资接近 70 亿元，而展望将于本年 10 月或 11 月长远开业的深圳前海 · 华发冰雪寰宇总投资更是高达 367 亿元。

据前瞻想到院统计，我国滑雪场的建造成本主要由景色建筑、圭表器材和其他成本三部分组成，其中景色建筑和圭表器材占了近 90% 的成本。以压雪车为例，一台入口的大型压雪车售价在两三百万，国产压雪车也需要几十万到上百万不等。而运营成本则由斥地能耗、东说念主工用度、营销用度三部分组成，其中斥地能耗占了 44.5%，东说念主工用度占了 43.5%，这两项是运营主要支拨。

相较于朔方的滑雪场，南边滑雪场愈加依靠东说念主工造雪。举例位于贵州的玉舍雪山滑雪场和梅花山海外滑雪场东说念主造雪比例达到 90% 以上，贵阳高坡云顶滑雪场的一条 400 米长的中级说念就需要匹配 20 多台造雪机每天 24 小时延续绝造雪。

而像热雪遗迹、耀雪冰雪寰宇等室内滑雪场，或是一些时局条款不自如的南边室外滑雪场如浙江桐庐生仙里海外滑雪场等，则 100% 需要使用东说念主造雪。笔据行业里面估算，制造一立方米雪的成本约为 15～20 元，一家户外滑雪场包括造雪和缆车在内的年用电成本约为 2000 万元。

《滑雪在中国》的作家郑峻曾对广州热雪遗迹进行如斯估算，如果以全年 60 万东说念主次，客单价 300 元来算的话，那么年营收将高达 1.8 亿元；如果加上餐饮、酒店、门店的耗尽，再扣除每年随意 4000 万元的运营成本，室内滑雪场的得益效应似乎比传统的平地滑雪场更可不雅。

此前在媒体报说念中，热雪遗迹相干负责东说念主曾骄贵，室内雪场的运营成本泛泛高于室外雪场，广州热雪遗迹雪场 2019 年开业当年，营业 200 天，累计接待耗尽者 55 万东说念主，热雪遗迹曾按这个阶段的运营数据测算，广州格局八成 7 年半可收回成本，辩论到近 3 年疫情的影响，格局回本的预期可能要到 10 年掌握。笔据公开数据，广州热雪遗迹总投资额约为 72 亿元，从 2019 年 6 月开业到 2024 年 6 月，热雪遗迹累计接待东说念主次已杰出 400 万，平均每年接待东说念主次达到 80 万东说念主次。

四、"滑雪经济"是一门历久交易

一般而言，雪场的收入板块主要由雪票收入、雪具租赁、滑雪培训，以及餐饮、住宿、举办赛事行动等其他收入组成。现在，不同地区的雪场雪票订价笔据淡旺季、当地执行耗尽情景而有所不同。

小红书滑雪博主"二火"告诉惊蛰想到所，"雪票的价钱高下主要看场合，比如湖北的咸宁室内滑雪场就很低廉，200 元不到，然而位于上海的耀雪则需要 700 到 1000 元，这是笔据当地的耗尽水平来订价的，室外滑雪场的话也要看雪场的大小，比如新疆的一些雪场雪票价钱才 380 元掌握，而吉林北大湖看成顶流，雪票就要到 500 元掌握"。

"其实咱们这边的滑雪并不是靠雪场得益，是更多地但愿由雪场拉动场合的界限性经济效益"，在"二火"看来，由于诊治成本太高，现在能终了盈利的雪场可能还比较少。《中国滑雪产业白皮书》作家伍斌曾指出，大部分雪场并未终了盈利，滑雪产业并非暴利行业，需要历久且固定的硬件成本参预。

笔据"二火"的不雅察，现在来滑雪的主力东说念主群主若是 1985～1998 年出身的年青东说念主，况且大部分东说念主可能齐是来体验一下，实在的滑雪爱好者数目并未几。因为复购需要有一定的耗尽智商，亦然确凿可爱滑雪，对这项通顺有一定的趣味趣味，况且平时还需要有假期，能抽出时期来滑雪。

复购率低、新客粘性不彊恒久是滑雪通顺亟待惩处的遑急问题之一。在神农架体验过室外滑雪的 Yifan 告诉惊蛰想到所，"因为时期、成本等各种限制，外滑可能每年只会玩一次，传闻深圳也有两家室内滑雪场，未必期会辩论尝试一下，然而不太会进滑雪这个坑，一方面室内滑雪的价钱并未低廉，况且买装备也很烧钱。另一方面，如果滑雪的话，照旧更念念到知足好的户外，而不是待在雪柜一样的室内滑雪场。"

Mobtech 数据骄贵，我国 7 成以上的滑雪东说念主口均属于体验者，一年仅会滑雪一次，而这部分群体鼎新为自如滑雪东说念主口（平均每个雪季滑雪 4～5 次）的比例仅有 3%，远低于发达国度 10％～15% 的滑雪鼎新率。

中国旅游想到院发布的《中国冰雪旅游发展论说（2025）》骄贵，2023～2024 冰雪季，冰雪清闲旅游东说念主数为 4.3 亿东说念主次，旅游收入达 5247 亿元，东说念主均耗尽为 1220 元，是 2023 年国内旅游东说念主均耗尽 1002 元的 1.22 倍。但从《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》中的各项冰雪行动项磋议参与率来看，大家可能更偏向于参加风尚冰雪行动（17.73%），冰雪不雅赏体验类行动（9.83%），也即是望望冰雕，或者参与一些冰雪寰宇里的文娱格局，实在上雪说念的并未几。

一边是生人玩家们的浅尝辄止，一边是滑雪爱好者们关于雪票价钱不停飞腾、雪质情况不自如的吐槽，与此同期还要面对全球变暖时局环境带来的挑战，看似活水不停、日进斗金的滑雪场需要面对的挑战并不少。

相干词，恰是这些挑战为行业带来了变革与改进的契机。普及用户体验和劳动质地是诱惑生人玩家鼎新为诚恳顾主的关节，如安在雪季以外开拓新的增长点亦然遑急命题。念念要实在获取市集，滑雪行业还需作念得更多、作念得更好。

* 文中小娜、小婉、Yifan、大翀、二火均为假名。

‍‍ 本文来自：惊蛰想到所开云体育，作家：初夏